如果本周您要将一页内容放上书签的话,请放在这个广告术语表上,您对 DSP、SSP 和 DMP 概念的理解定会让您的主管和同事对您刮目相看。
从头到尾地播放视频广告时会发生广告播放完成事件。
当某个公司故意投放广告,但实际上并没有人会将其视为一种推动浏览量和收益的方式时,则称之为广告欺诈。例如,一个网站可以使用机器人自动刷新其网页,以注册了大量的页面访问量,并显示为广告交流的资源来源更具吸引力。
将出售广告的网站连接在一起,然后再将这些广告资源整合在一起提供给广告主购买的公司,往往通过程序化的交易平台来操作。
为在网站上购买广告和就其成效做出报告提供技术的公司。
广告技术一般是指用于传输、控制和定位在线广告的所有技术、软件和服务。
代理商交易平台是广告代理商内部的一个团队,将在线媒体购买作为一项托管服务予以执行。
受众拓展是广告技术中使用的一个流程,该流程尝试在扩展目标受众规模的同时确保相关性,并最大限度提高吸引力。此拓展流程可提取已知受众细分,并对各种共同特征进行编目分类,据此来锁定具有相似特征因而很可能成为客户的人群。受众拓展技术有时也称为“相似性模型”。
行为定向是广告商和发行商使用的一项技术,可以利用 Web 用户以前的 Web 浏览行为来自定义接收的广告类型。一般可将行为定向分类为现场行为定向或网络行为定向,具体取决于是在单一网站或域中还是跨网站网络部署跟踪。
可在互联网上运行自动化任务(通常十分简单并且具有结构重复性)的一个软件应用程序,通常运行速率比单独人工操作可达到的速率高很多。
在没有观看广告的受访者和看过的人之间效果提升的测评(如对广告信息的记忆)。
智能电视是指任何可以连接互联网并访问有线电视提供商正常服务项目无法提供的内容的电视。继续阅读以了解更多详情。
出现在网站、手机浏览器或其他广告支持设备上的一种针对性的广告形式。根据观众的身份和显示的内容,相关的广告被自动化系统选择和播放。
CPC 是按点击付费的首字母缩写。每次点击成本是指,当消费者点击一次广告并将其带到预定目的页面时,广告商需要付给发行商的费用。
每次完成收看成本是指,当视频广告被从头到尾看完,广告主需要付给发行商的费用。
依照 CPE 竞价战略,印象是免费的,广告商只需在用户积极与广告交互时(即点击、观看、翻转等)付费。
每次安装成本 (CPI) 是一种广告方式,仅当每次有用户下载广告商的应用程序时,向广告商收费。
依照 CPM 竞价战略,广告商可根据广告获得的印象数量付款。
规定可在每次播放视频时付费的一种竞价方法。
技术或媒体可以在多种格式和多种设备上使用。这和“跨设备”有所不同,“跨设备”是指只在多种设备上使用,而不是在设备中使用不同的格式。
CTR 是用以衡量广告每次曝光获得点击量的指标。
数据管理平台是指一个“数据仓库”,用于容纳和管理 Cookie ID,并做出受众分组,然后将其用于针对特定用户的网络广告定位。
传统上用于电视广告的购买;将一天的时间分成不同的时段来用于购买、调度和播放(比如:黄金时段)。
指定给某个自动广告购买的一段独特代码,根据事前商定的标准将买方和卖方配对。
一种网络广告的形式,能让广告商的信息在网页上显示,通常位于网页内容的顶部、底部和边上。
指定市场区域 (DMA);根据 Nielsen 的定义,指根据人口中心将全国分为不同的区域市场(如,旧金山湾区)。
DOOH 意为数字化户外广告“户外”广告,也就是针对“户外”消费者推出的广告,如在路上、商业位置或等待区域。
需求方平台是指用于自动化广告购买的软件,让广告主通过广告交易平台在一系列发行商的网站上购买广告曝光。TubeMogul 就是这样一个需求方平台。
DAI 允许广告商定位能够换入和换出 VOD 内容的广告,从而扩展高级广告商机。
有效千次展示成本;是衡量不同市场渠道产生收益的指标,计算方法是将总收益额除以千为单位的总展示次数。
广告要求被成功填补与广告要求的总数量之间的比率,以百分比的方式来表现。
品牌客户(通常是通过电子商务网站和公司网站)直接收集的有关用户在该网站上的所作所为的数据。
在某一阶段和时间段,一个广告传送到同一个浏览器的次数。
根据人们的移动设备所在的位置、他们在注册网站/服务时提供的邮政编码信息或网站/服务收集的 GPS 信息来向他们显示广告。
总收视点是自 1950 年代以来,电视播放用来策划、购买和衡量广告活动的标准货币。它被定义为针对某个目标人群的达到量 x 频率。
在两家公司都无法访问对方数据的情况下,使双方的数据数据相匹配的方法。
在一段内容中出现的广告。例如,一个片头广告附加到YouTube视频或在一个促进分享Tweet Twitter饲料。
广告的实际位置 - 数字或以其他方式 - 所记录的广告服务器。
广告销售方和购买方(通常通过一家广告代理商)之间的订购单。
含有富媒体或互动功能的视频广告,在智能手机或平板电脑的内置应用程序中运行。在内置应用程序内播放的插播广告会扩大到全屏,除非观众选择退出。
在视频内容之前插播的视频广告,具有互动性和富媒体的特征,如叠加层、视频集锦、微型网站和/或邮政编码定位器。
KPI 是展示公司如何有效实现关键业务目标的可衡量值。
按预定时间表来观看的实况电视;相对于预先录制的节目或视频点播(VOD)。
经过商定的为了弥补广告的投放不足而额外增加的广告曝光,相对于在广告订单上所商定的承诺。
的测量用在驾驶观众记住一个品牌或它打算传达的信息的能力来评估广告的效果。通常使用的控制/暴露的调查方法进行测量。
一种网络视频广告的投放方式,在视频内容的中间插播视频广告。
具有标准功能的视频广告,如点进次数(click throughs),在智能手机或平板设备上运行。形式可为广告插播或应用程序内置。
媒体评级委员会是这样一个组织,它的任务是保证受众评测是合乎规定、可靠和有效的。
一个开放性的数字广告市场,集中了多个合作伙伴的广告资源,在这里买方可以通过手动操作或程序化操作来购买广告曝光。
指的是某个人授予一家公司许可,允许该公司使用从此人收集到的或有关此人的数据来为某种目的服务,如推销公司的产品和服务。
过顶业务是指内容通过互联网传递而不是通过电视服务的提供商。过顶业务 (OTT) 业务包括订阅视频点播 (SVOD) 服务,如 Netflix,以及免费的广告支持的服务,如 Hulu。
HTML 文档显现在浏览器窗口的机会,是用户与网站交互行为的直接结果。
个人身份信息;可以单独或与其它信息一起使用的数字信息,用来跟踪一个特定、已知的人的行动。
一家公司所提供的代码,目的是用来跟踪终端用户在某一网站上的行为和身份 (cookie)。
移动电视/视频剪辑后移动广告剪辑的流传输。移动广告通常持续 10-15 秒。
紧接着网络视频播放之前出现的广告。一般格式包括 :15、:30 和 :60 长度。
使用软件来购买数字广告,不同于传统的方式(包括 RFP、与人谈判以及人工广告订单。
通过自动程序化广告购买系统,发行商和广告主之间直接达成的广告购买交易。
一种典型的自动买入方式,类似于公开拍卖,在此过程中,几乎任何人都可以竞价购买所出售的广告空间。
程式化电视(PTV)是一种技术,使品牌和机构以编程方式购买电视广告 - 使用软件。
通过发生在几毫秒内的实时拍卖,买入和卖出网络广告曝光。
重定向广告是在线定向广告的一种形式,主要面向已经访问过您的网站的客户,或您数据库中的联系人(如潜在用户或客户)。
网络随机是网络广告播放的一种安排方式,广告网络依据这种方式自行将广告投放在它所代表的各个网站上。
站点随机是网络广告播放的一种安排方式,广告根据它在整个站点上播放,与购买站点中的特定部分相比,这种方式通常具有更低的成本。
当一家公司为另一家公司直接提供他们的第一方数据,这家接收数据的公司随后使用它来销售广告。
广告资源售出的百分比,不同于交易和交换的。
一种连接电视的电子设备,提供网络、游戏机或有线电视系统的连接。
广告占有率是一种广告收入模式,针对与其他广告商的份额或百分比的对比;用于表示某个广告商在特定市场和特定的时间段内,可使用的广告资源的相对数量。
广告插播视频广告,在播放几秒钟后,允许观众跳到非广告的视频内容。
细长形的广告单元,IAB 规定其具有以下两种尺寸之一:120x600的160x600的和。
供应方平台是指用于自动化销售广告的软件。
在视频内容播放之前插播的视频广告。
广告有意要达到的受众,通常是根据特定的人口特征(年龄、性别)和消费心理学特征(兴趣、行为)来划分。
独立的外包公司,专门负责对网络广告活动进行管理、维护、服务、跟踪和结果分析。
一家成熟的数据公司从其他方面间接收集和整合的信息,然后将其出售给广告购买商。
有时称为 UDID,是指分配给某个设备或用户的标识符,在重置设备或删除帐户前始终有效。
视频广告投放模板是一个通用的 XML 模式,用于将广告投放到数字视频播放器上。
按千次可见展示付费是指投放每一千个可见广告的成本,一个简单的计算公式是:vCPM = CPM/广告可见率。
可见度是一个指标,用于表示广告被观众观看的几率。
当一个视频在播放的最后仍然可见。
根据媒体评级委员会的定义,一个可见视频展示是指,视频播放器中 50% 的像素在一个活跃的浏览器标签页中显现连续两秒钟的时间。
视频播放器广告界面定义,可使用户对插播的视频广告有一种丰富的互动体验。
显示到达率,测评有多少看过广告的人最终有访问广告商的网站。
在某一特定页面中,广告曝光的点击百分率。被称为“广告点击率”。
收益率和收入管理是理解、预测和影响广告主和消费者行为的过程,目的是通过更好的销售、定价、打包和广告资源库存管理来实现利润的最大化,同时向广告主和网站用户提供价值。
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